विज्ञापनों के लिहाज से प्रिंट मीडिया के लिए छह महीने कुछ यूं रहे बेहतर
प्रिंट मीडिया के लिए बुरा दौर संभवतः अब खत्म होने लगा है। ‘टैम एडेक्स’ (TAM AdEx) ने हाल ही में जनवरी से जून 2024 के बीच की अपनी छमाही प्रिंट विज्ञापन रिपोर्ट जारी की।
प्रिंट मीडिया के लिए बुरा दौर संभवतः अब खत्म होने लगा है। ‘टैम एडेक्स’ (TAM AdEx) ने हाल ही में जनवरी से जून 2024 के बीच की अपनी छमाही प्रिंट विज्ञापन रिपोर्ट जारी की। इस रिपोर्ट से पता चलता है कि 2024 की पहली छमाही में ऐड स्पेस में पिछले साल की समान अवधि की तुलना में 5% की वृद्धि हुई है। वहीं, वर्ष 2022-23 की पहली छमाही में भी वर्ष 2022 की इसी अवधि की तुलना में ऐड स्पेस में 11% की वृद्धि दर्ज की गई थी।
विज्ञापन की दृष्टि से शिक्षा, सर्विस और ऑटोमोबाइल के क्षेत्र सबसे आगे रहे, जिनका क्रमश: 19%, 15%, और 13% योगदान रहा। ये तीनों क्षेत्र पिछले साल 2023 में भी शीर्ष स्थान पर थे और 2024 में भी अपनी स्थिति बनाए रखी।
टॉप 5 सेक्टर्स ने मिलकर कुल प्रिंट ऐड स्पेस का 60% से अधिक हिस्सा हासिल किया। इस साल टेलीकॉम उत्पादों ने पहली बार शीर्ष 10 क्षेत्रों में अपनी जगह बनाई।
रिपोर्ट के अनुसार, कारें, कोचिंग/कॉम्पटेटिव एग्जाम सेंटर्स और मल्टीपल कोर्सेज शीर्ष तीन कैटेगरीज में रहीं। इस साल चार कैटेगरीज ने अपनी रैंकिंग में सुधार किया।
वहीं, मल्टीपल कोर्सेज, प्रॉपर्टी/रियल एस्टेट, रिटेल आउटलेट- इलेक्ट्रॉनिक्स/ड्यूरेबल्स और स्कूल्स की कैटेगरीज ने H1’23 की तुलना में H1’24 मेंअपनी पिछली रैंक बनाए रखी।
शीर्ष 10 कैटेगरीज में से तीन कैटेगरीज शिक्षा क्षेत्र से थीं, जबकि दो कैटेगरीज ऑटो और सर्विस सेक्टर्स से थीं।
जनवरी से जून 2023 की तरह, 2024 की पहली छमाही में भी ‘मारुति सुजुकी इंडिया’ सबसे बड़ा विज्ञापनदाता रहा और इसके बाद ‘एसबीएस बायोटेक’ का स्थान रहा। 2023 के शीर्ष 10 विज्ञापनदाताओं में से आठ ने 2024 में भी अपनी जगह बनाए रखी।
‘सैमसंग इंडिया इलेक्ट्रॉनिक्स’ और ‘केंट आरओ सिस्टम’ की रैंकिंग में महत्वपूर्ण सुधार हुआ और वे 2024 के शीर्ष 10 में शामिल हो गए। ‘होंडा शाइन 100’ इस साल का शीर्ष ब्रैंड रहा, इसके बाद ‘आकाश मेडिकल/IIT-JEE/फाउंडेशन’, ‘एलन करियर इंस्टीट्यूट’, और ‘मारुति कार रेंज’ प्रमुख रहे।
विज्ञापन क्षेत्र में भाषा का योगदान
हिंदी और अंग्रेजी प्रकाशनों ने मिलकर 2024 और 2023, दोनों वर्षों में 60% से अधिक विज्ञापन स्थान का योगदान दिया। शीर्ष 5 भाषाओं में हिंदी, अंग्रेजी, मराठी, तेलुगु और तमिल शामिल रहीं, जो पिछले साल की तरह इस साल भी प्रमुख रहीं।
सेल्स प्रमोशन का योगदान
सेल्स प्रमोशन विज्ञापन ने जनवरी-जून 2024 के दौरान कुल विज्ञापन स्थान का 28% हिस्सा कवर किया। इसमें डिस्काउंट प्रमोशन सबसे आगे रहा, जिसने 44% हिस्सेदारी दी। डिस्काउंट और मल्टीपल प्रमोशन मिलकर कुल 85% ऐड स्पेस कवर किए।
इस रिपोर्ट से यह स्पष्ट है कि प्रिंट मीडिया में विज्ञापनों का महत्व 2024 में भी लगातार बढ़ रहा है और खासकर कारों, शिक्षा और सेवाओं जैसे क्षेत्रों में विज्ञापन की मांग तेजी से बढ़ी है।
